发品业者转型推新品进军电商 - 时尚消费 - 中国时报




疫情影响下,来客量减半,许多美发沙龙采分流上班,部分美发沙龙选择停业,专门销售给发廊的专业发品销量连带受到影响,持续营业的美发业者转而著重由发型设计师以电销或是LINE搏感情方式,让老顾客买单消费,透过发品销售回补业绩,特别是清洁、护发商品销售成长2成以上。
5月分适逢母亲节,发品业者都比过往销售成长3到4成,因此在月底受三级警戒冲击下,业绩仅较去年衰退5%,但业者仍力拼转型,转攻电商销售。例如Rene Furterer莱法耶近期销售最好的都是头皮头发清洁产品,加上采用夏季使用的植萃精油,备受消费者青睐;意柏嘉则推出枸杞角蛋白护色系列专为染后发质设计,让居家护发也可以轻松完成,全系列发表枸杞角蛋白护色洗发精、枸杞角蛋白护色润发乳、枸杞角蛋白护色发膜,其中护色发膜只需2分钟就可以完成居家护发,快速好上手。欧舒丹升级草本强韧系列,更推出补充包响应环保,另外也祭出限量洗发皂,配合头型弧度的设计,使用方便也适合外出使用。